SEO: l’algoritmo di Google per analizzare le recensioni dei prodotti e le guide all’acquisto

Nell’aprile 2021, Google ha aggiunto un nuovo elemento nel suo algoritmo di ranking, al fine di valutare in modo specifico le pagine il cui obiettivo è presentare una recensione su uno o più prodotti e guide all’acquisto.

 

Cosa sappiamo dell’aggiornamento delle recensioni dei prodotti

A quando risale questo aggiornamento?

L’aggiornamento è iniziato l’8 aprile 2021. Secondo Google, sono necessarie 2 settimane per completare la distribuzione. Il 22 aprile era ufficialmente finito.

Si basa su singole pagine o siti?

Alcuni algoritmi indirizzano le pagine individualmente (ad es. compatibilità mobile , HTTPS , segnali web essenziali, ecc.).

Per un Core Update, Google analizza l’intero sito.

L’aggiornamento delle recensioni dei prodotti è un mix tra i 2 ma è più vicino agli aggiornamenti principali, perché Google afferma che si basa su sezioni di siti (o talvolta sull’intero).

Quali tipi di siti o contenuti sono interessati?

Questo aggiornamento riguarda i siti che pubblicano analisi, valutazioni o opinioni su un singolo prodotto, su elenchi di prodotti o su servizi . Alcuni di questi contenuti sono creati dagli utenti: sono interessati tanto quanto gli altri (quindi attenzione alla qualità).

Quali paesi e lingue sono interessati?

Per ora questo algoritmo riguarda solo l’ inglese (fonte: articolo ufficiale di Google).

Quando verrà aggiornato anche questo?

Secondo Danny Sullivan (di Google)  : “Stiamo pianificando aggiornamenti periodici. A differenza degli aggiornamenti principali, non annunceremo necessariamente ogni aggiornamento, poiché interessa meno casi.

Questo vale anche per Discover?

Sì, l’algoritmo di aggiornamento delle recensioni dei prodotti può avere un impatto sulla presenza in Google Discover, come nel caso degli aggiornamenti principali.

Suggerimenti per sfruttare questo algoritmo

Come ottenere una buona opinione su un prodotto secondo questo algoritmo?

Deve essere scritto da una persona che abbia familiarità con il prodotto (competenza), deve fornire le informazioni chiave che l’utente Internet sta cercando, pur essendo sfumato, quantificato, dettagliato, ben illustrato (foto inedite del prodotto fisico, o screenshot di schermo per prodotti immateriali), con spiegazioni se necessario sui link di affiliazione (con il produttore o il venditore). Insomma, un’analisi approfondita, inedita e utile per i consumatori.

Se la pagina è per un singolo prodotto, è una buona idea aggiungere dati strutturati per descrivere con precisione di quale prodotto si tratta.

È importante organizzare bene l’intera pagina, ad esempio con sezioni chiare per ogni parte dell’articolo, una struttura tabellare per confrontare le caratteristiche o i dati dei diversi prodotti, una FAQ in fondo alla pagina, riepiloghi per recensioni più lunghe.

Non dimenticare di indicare chi è l’autore della recensione del prodotto, con una piccola biografia che mostri le sue capacità sull’argomento in questione. Oltre a ciò, o soprattutto se non è possibile evidenziare l’autore, cura i dettagli e il branding di tutto il sito.

Se stai guadagnando un reddito di affiliazione da questo prodotto, leggi i suggerimenti al riguardo di seguito.

Che tipo di recensione del prodotto viene penalizzata?

Anche se non si basa sul conteggio delle parole, un preavviso molto breve (come un singolo paragrafo) di solito è insufficiente. Inoltre, è importante non accontentarsi di ripetere la descrizione del produttore.

Ovviamente è anche necessario evitare che la pagina interessata sia invasa dalla pubblicità.

Se la monetizzazione si basa sui link di affiliazione per il prodotto, devi trovare il giusto equilibrio ed evitare di cadere nelle insidie ​​dove tutto è fatto in modo che l’utente clicchi sui link di affiliazione. È estremamente importante che gli utenti capiscano che è stata stabilita una relazione di affiliazione, altrimenti può essere molto fuorviante. Ad esempio, assicurati che gli utenti capiscano che l’autore consiglia i prodotti X, ma guadagna una commissione consigliando quei prodotti. La pagina dovrebbe includere un chiaro avviso per gli utenti, in un luogo effettivamente visibile.

Qual è il consiglio ufficiale di Google per le recensioni dei prodotti?

  • Metti in mostra la tua esperienza sui prodotti
  • Presentare il prodotto nella sua forma fisica, spiegare come utilizzarlo andando oltre il contenuto già fornito dal produttore
  • Fornire metriche quantitative per valutare le prestazioni del prodotto in diverse categorie
  • Spiega cosa distingue il prodotto dai suoi concorrenti
  • Descrivere prodotti comparabili importanti per conoscere o spiegare quali prodotti sono più adatti a determinati usi o circostanze
  • Discutere i punti di forza e di debolezza del prodotto in base alla ricerca a cui è stato sottoposto
  • Descrivi come il prodotto è migliore di una versione o modello precedente per aiutare gli utenti a prendere una decisione di acquisto
  • Identificare i principali fattori decisionali per una categoria di prodotto, nonché le prestazioni del prodotto in ciascuna area. Ad esempio, se stai creando una revisione del veicolo, i fattori decisionali decisivi potrebbero essere il consumo di carburante, la sicurezza e la manutenzione. Una volta individuati tutti i fattori, è possibile indicare per ognuno le prestazioni del veicolo.
  • Descrivere i dettagli chiave relativi alla progettazione del prodotto, nonché il loro impatto sugli utenti oltre alle informazioni già fornite dal produttore.

Quale impatto per un sito senza recensioni di prodotti?

È sorprendente, ma alcuni contenuti sembrano essere assimilati da questo algoritmo come recensioni di prodotti, anche se non in senso stretto.

Per costruire il vostro sito e-commerce guardate come lavoriamo!
Visita anche Webstart.it, il nostro sito di riferimento per l’attività di creazione siti